Selebgram dan Lidahnya - Rahul Syarif

Dari jaman baheula, ada saja cara promosi yang sangat hiperbola. Misalnya iklan teve memperlihatkan seorang perempuan yang digelapkan kulitnya, bermonolog pada penonton,"ah, aku benci kulit ini.". Kemudian seorang teman entah darimana datang,"kamu mau kulit putih? bersih?". Disinilah kita paham, bahwa selanjutnya adalah promosi suatu produk pemutih kulit.

Seiring waktu, platform promosi mulai berubah. Dari teve perlahan pindah ke digital, dimana para pengiklan menggunakan jasa selebgram untuk mempromosikan produknya. Jaman berubah, busukya tetap sama. Bedanya, hanya cara penyajianya. Misalnya promosi atau endorsement suatu pakaian,"hai, aku baru aja dikiriman sama teman aku nih. Baju ini halus banget, nyaman, kapan yah terakhir kali pake baju senyaman ini?"

Atau

"Hai, aku baru dapat baju dari @kedaimail, bajunya keren banget. Sumpah, matching banget dengan sepatu dan celanaku. Ngga rugi deh beli disana."

Itu kalau pakaian. Beda lagi dengan makanan, yang kalau diperhatikan lebih absurd dan narasi template yang sangat kebaca,"Hai, aku baru dikirimin Nasi Cumi Bakar Oseng-Oseng Balado Sambal Matah. Kita cobain yah," selebgram mulai mencocol, dengan tampilan muka selayar agar tampak ekspresi saat mencoba,"Ehm, sumpah ngga ngerti lagi. Cuminya itu loh, berasa banget cuminya. Oseng-Osengnya crunchy, ehmm. Sambal matahnya juga, pedisnya berasa gaes. Untuk yang mau beli, cek ignya di @kedaimuthu. Suaip ap."

Dengan template yang itu-itu saja, saya jadi bertanya-tanya tentang barometer enak atau tidaknya suatu makanan. Saya tahu, semua makanan yang diendorse pastinya layak makan. Tapi dengan meng-endorse rujak hari ini dengan bilang,"Ini rujak terenak yang pernah aku makan. Kalian harus cobain.", kemudian lusanya mengatakan hal yang sama pada penjual rujak yang berbeda.

Mungkin bagi beberapa orang termasuk saya, yang jarang atau bahkan tidak pernah memesan makanan dengan barometer Selebgram, itu tidak masalah. Yang masalah adalah, orang terdekat yang kebetulan menjadi 1 dari jutaaan followers selebgram tersebut. Kita tidak tahu apa yang dilakukan setelah 15 detik stories itu berakhir. Apakah ia akan tetap memakai baju itu, melanjutkan makanan yang ia sebut enak itu, kita tidak tahu.

Cara yang digunakan para selebgram itu, mematikan rasa dari makanan. Beberapa orang yang tergiur membeli dan merasa kecewa, jadi tidak tahu lagi apa yang harus ia percaya. Perkataan selebgram atau lidahnya sendiri.

Meski begitu, ada juga selebgram yang cukup idealis dalam memilih produk. Misalnya, ia memakai seminggu atau sebulan barang tersebut kemudian baru memberi impresi. Jadi, ia tahu kekurangan dan kelebihan barang tersebut. Biasanya, ini golongan selebgram yang cukup mapan. Ia punya power untuk tidak mengambil semua tawaran yang ada.

Kepercayaan yang diberi, kadang-kadang disalahgunakan oleh selebgram dengan dalih,"produknya bagus.". Tapi saya coba berpikir kembali, bagaimana jika saya terpaksa mengambil suatu produk, misalnya, untuk dipromosikan. Baik untuk menyenangkan pemasang iklan dan tidak mengikis kepercayaan orang.

Seperti yang sudah-sudah, saya mungkin akan mencoba produknya terlebih dulu. Kalau itu baju, saya pakai. Kalau itu makanan, saya coba. Misalnya makanan, saya akan coba dan menilai secara objektif. Kalau ada rasa yang tidak enak, saya catat dan bertanya ke pemasang iklan apakah boleh saya katakan. Kalau boleh, saya teruskan. Kalau tidak, saya batalkan.

Jika sudah begitu, saya akan mulai mengulas dari segi rasa terlebih dahulu. Mungkin kurang lebih akan seperti ini,"Terima kasih @kedaimuthu yang sudah mengirimkan Nasi Goreng Telur Dadar. Meski bisa dibuat homemade, tapi kalau pesan di @kedaimuthu bisa menghemat waktu dan tenaga," sambil menyendok nasi,"rasanya juga tidak beda jauh dengan nasi goreng rumahan. Enak dan bumbunya pas. Asinnya tidak terlalu kuat, ada sedikit rasa manisnya. Mungkin perlu ditambah rasa pedas sedikit biar rasanya balance. Untuk telurnya juga enak, teksturnya lembut. Buat yang mau beli, silahkan ke @kedaimuthu."

Standar memang, dan cenderung biasa saja. Tapi itulah endorse dari saya yang objektif jika akan melakukan hal tersebut. Pemasang iklan mungkin kurang puas, tapi saya juga tidak mengikis kepercayaan pengikut dan idealisme saya. Apple to apple.

Meski begitu, jadi selebgram mungkin kurang cocok untuk saya. Jika bisa memilih, saya mungkin akan mencoba jadi Brand Ambassador saja. Lebih konsisten dan jujur. Saya bisa setia pada satu produk tanpa menjelekkan produk yang lain. Tapi inilah saya, bukan selebgram bukan juga Brand Ambassador, hanya orang yang sering menggerutu dan kebetulan punya wadah.